Số liệu chính
Việt Nam đón 17,7 triệu lượt khách quốc tế trong tháng 1–9/2026, tăng 14,5% so với cùng kỳ, đạt khoảng 71% mục tiêu 25 triệu lượt của năm 2026. Động lực tăng trưởng nay đến từ các thị trường đường dài và thị trường mới: châu Âu +55%, châu Đại Dương +21%, châu Mỹ +20%, trong khi châu Á tăng 7,6% và Hàn Quốc giảm 5,5%.
Mùa thu nào các đối tác cũng hỏi chúng tôi cùng một câu: Việt Nam còn tăng trưởng không, và khách đến từ đâu? Số liệu chín tháng do Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam công bố ngày 4/10/2026 đã trả lời khá rõ. Tổng lượng khách vẫn tăng ở mức hai con số, nhưng cơ cấu thị trường phía sau đã thay đổi. Với các doanh nghiệp bán hành trình riêng dài ngày, giá trị cao, sự thay đổi về cơ cấu này quan trọng hơn con số tổng.
Bản tin này tổng hợp số liệu chính thức, so sánh với bức tranh cả năm 2025 và nêu nhận định của chúng tôi về tác động đến việc thiết kế chương trình, giữ chỗ (allotment) và xây dựng giá cho mùa 2027. Toàn bộ số liệu lấy từ thống kê của cơ quan nhà nước; số liệu nào chưa được công bố, chúng tôi ghi rõ thay vì tự ước tính.
Điểm nổi bật: 17,7 triệu lượt trong chín tháng
Từ tháng 1 đến tháng 9/2026, Việt Nam đón 17,7 triệu lượt khách quốc tế, nhiều hơn 14,5% so với cùng kỳ 2025. Riêng tháng 9 đạt 1,77 triệu lượt, tăng 16,1%, đáng chú ý vì tháng 9 vốn thường là một trong những tháng vắng khách nhất trong năm. Đến hết quý III đã đạt khoảng 71% kế hoạch năm, trong khi quý cuối năm theo truyền thống là quý cao điểm, nên mục tiêu 25 triệu lượt hoàn toàn trong tầm tay.
Để so sánh, năm 2025 đã là năm kỷ lục: 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20,4% so với 2024 và cao hơn 17,8% so với 2019. Nói cách khác, Việt Nam không còn ở giai đoạn phục hồi mà đang tăng trưởng vượt trên đỉnh trước đại dịch. Đây là tình hình khác hẳn với một số điểm đến lân cận, mà chúng tôi phân tích trong các bản tin khu vực.
Mười thị trường nguồn lớn nhất, tháng 1–9/2026
| Thị trường | Lượt khách | Tỷ trọng | Thay đổi so với tháng 1–9/2025 |
|---|---|---|---|
| Trung Quốc | 3,9 triệu | 22,4% | +1,5% |
| Hàn Quốc | 3,0 triệu | 17,3% | −5,5% |
| Nga | ≈1,1 triệu | – | +160,6% |
| Đài Loan | 964.000 | – | +4,1% |
| Mỹ | 764.000 | – | không nêu |
| Campuchia | 688.000 | – | +40,5% |
| Nhật Bản | 674.000 | – | không nêu |
| Philippines | 523.000 | – | +55,2% |
| Ấn Độ | ≈671.000 | – | +33% |
| Úc | 485.000 | – | +21% |
Nguồn: Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam (VNAT), Thông tấn xã Việt Nam / VietnamPlus đưa tin, đăng ngày 4/10/2026; truy cập ngày 28/10/2026. Ấn Độ: cổng thống kê của VNAT (thongke.tourism.vn, cập nhật ngày 7/10/2026). “không nêu” = thông cáo không nêu tốc độ tăng trưởng; “–” = không nêu tỷ trọng.
Nguồn: Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam (VNAT), Thông tấn xã Việt Nam / VietnamPlus đưa tin, đăng ngày 4/10/2026; truy cập ngày 28/10/2026.
Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai thị trường lớn nhất, cộng lại chiếm gần 40% lượt khách. Nhưng xu hướng của hai thị trường đang tách nhau: Trung Quốc chỉ tăng 1,5%, còn Hàn Quốc, thị trường gần đã phát triển lâu năm nhất của Việt Nam, giảm 5,5%. Tăng trưởng đến từ nơi khác. Nga tăng hơn gấp đôi, lên khoảng 1,1 triệu lượt; Philippines tăng 55%; Ấn Độ tăng 33%, đạt khoảng 671.000 lượt; Úc tăng 21%. Mỹ, với 764.000 lượt trong chín tháng, nay là thị trường lớn thứ năm của Việt Nam.
Tăng trưởng theo khu vực: thị trường đường dài dẫn đầu
Nguồn: Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam (VNAT), Thông tấn xã Việt Nam / VietnamPlus đưa tin, đăng ngày 4/10/2026; truy cập ngày 28/10/2026.
Châu Á vẫn chiếm 74,5% lượt khách, nhưng tỷ trọng này đang giảm: cả năm 2025 là 78,6%. Châu Âu, chiếm 13,1% lượt khách năm 2025 (2,8 triệu lượt), đang tăng nhanh nhất, ở mức 55%. Điều này phù hợp với việc chính sách miễn thị thực được mở rộng cho công dân nhiều nước châu Âu và các đường bay thẳng mới giữa Việt Nam với các trung tâm hàng không châu Âu trong mười tám tháng qua.
| Chỉ tiêu | Cả năm 2025 | Tháng 1–9/2026 |
|---|---|---|
| Tổng lượt khách quốc tế | 21,2 triệu (+20,4%) | 17,7 triệu (+14,5%) |
| Tỷ trọng châu Á | 78,6% | 74,5% |
| Châu Âu | 2,8 triệu (tỷ trọng 13,1%) | +55% so với cùng kỳ |
| Tỷ trọng Trung Quốc | ≈25% | 22,4% |
| Tỷ trọng Hàn Quốc | 20,5% | 17,3% |
| Đến bằng đường hàng không | 84,3% | 83,2% |
| Đến bằng đường bộ | 14,4% | 15,4% |
| Đến bằng đường biển | 1,3% | 1,4% |
Nguồn: Cục Thống kê Việt Nam, Báo Điện tử Chính phủ đưa tin, đăng ngày 6/1/2026; truy cập ngày 28/10/2026. Tháng 1–9/2026: Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam (VNAT), Thông tấn xã Việt Nam / VietnamPlus đưa tin, đăng ngày 4/10/2026; truy cập ngày 28/10/2026.
Khách đến bằng phương tiện nào
Đường hàng không vẫn chiếm ưu thế với 83,2% lượt khách, nhưng tỷ trọng khách đến bằng đường bộ đã tăng lên 15,4%. Một phần là dòng khách qua biên giới từ Campuchia (688.000 lượt khách Campuchia, +40,5%) và Trung Quốc, nhưng một phần là khách đường dài đi nhiều nước, kết hợp Việt Nam với Campuchia hoặc Lào bằng đường bộ hay đường sông. Với người thiết kế chương trình, đây là tín hiệu đáng lưu ý: cửa khẩu đường bộ và đường sông nay đã là phần bình thường của hành trình Đông Dương, không còn là lựa chọn mạo hiểm.
Ý nghĩa đối với doanh nghiệp của quý đối tác
- Đặt chỗ mùa cao điểm sớm hơn. Khi tổng lượng khách tăng 14,5% và nhu cầu đường dài tăng nhanh nhất, các khách sạn 4 và 5 sao tốt nhất, du thuyền ngủ đêm trên vịnh Hạ Long và vịnh Lan Hạ, cùng khoang tàu hỏa cao cấp sẽ kín chỗ sớm hơn trước cho giai đoạn tháng 12–4. Với đoàn và các chuyến khởi hành theo series năm 2027, chúng tôi khuyến nghị chốt allotment trước ít nhất sáu đến tám tháng.
- Cạnh tranh nhiều hơn cho cùng một khách đường dài. Khách châu Âu, Mỹ và Úc thường ở lâu hơn và mua hành trình riêng có hướng dẫn viên. Khách của quý đối tác nay là một phần của dòng khách lớn hơn nhiều, nên sự khác biệt đến từ nhịp độ hành trình, chất lượng hướng dẫn viên và những vùng ít người đến, chứ không chỉ từ tuyến kinh điển Hà Nội – Hạ Long – Hội An – Sài Gòn.
- Xây dựng giá có tính đến các tháng giao mùa. Tháng 9 tăng 16%. Các tháng giao mùa và mùa xanh không còn vắng, nên biên độ giảm giá hẹp lại, nhưng đổi lại sản phẩm sẵn có hơn cho những hành trình được lên kế hoạch kỹ ở miền Bắc và miền Tây sông Mê Kông.
- Lên tuyến nhiều nước một cách thực tế. Càng nhiều lượt qua cửa khẩu đường bộ và đường sông thì thủ tục biên giới và thời gian càng quan trọng. Chúng tôi sắp xếp Việt Nam, Campuchia và Lào theo đúng giờ mở cửa khẩu và quy định thị thực để khách không mất một ngày cho việc di chuyển.
- Theo dõi thị trường mình bán, không phải con số tổng. Nếu khách của quý đối tác là người Hàn Quốc hay Trung Quốc, tăng trưởng gần như đi ngang. Nếu khách đến từ châu Âu, Ấn Độ, Úc hoặc châu Mỹ, nhu cầu đang tăng nhanh và nguồn cung sẽ khan hiếm trước tiên ở chính những sản phẩm mà khách của quý đối tác muốn.
Cách đọc các số liệu này
VNAT thống kê lượt khách quốc tế tại cửa khẩu, bao gồm cả khách công vụ và thăm thân, không chỉ khách du lịch nghỉ dưỡng. Một người nhập cảnh hai lần được tính hai lượt. Số liệu thị trường tính theo quốc tịch. Thông cáo chín tháng không nêu tốc độ tăng trưởng của mọi thị trường (ví dụ Mỹ và Nhật Bản), và chúng tôi không tự ước tính để lấp chỗ trống. Chúng tôi sẽ cập nhật bản tin này khi VNAT công bố số liệu cả năm 2026 vào đầu tháng 1/2027.
Để tìm hiểu thêm cách chúng tôi hợp tác với doanh nghiệp lữ hành, quý đối tác có thể xem hướng dẫn dành cho công ty du lịch (tiếng Anh), chương trình đón đoàn đối tác nước ngoài sang Việt Nam, hành trình Lào – Thái Lan – Campuchia và các bản tin khác trong chuyên mục B2B / Số liệu ngành.
Quý đối tác đang lên chương trình châu Á cho năm 2027?
Metta Voyage là DMC châu Á được cấp phép, trụ sở tại Hà Nội, vận hành các chương trình riêng và chương trình nhiều nước tại Việt Nam, Campuchia, Lào, Thái Lan, Bali, Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc và Singapore với một hợp đồng duy nhất và một đường dây trực 24/7. Đại lý đối tác được hưởng giá net, 1 suất FOC cho mỗi 16 phòng trả tiền với khách đoàn, đặt cọc 30% và thanh toán phần còn lại 45 ngày trước ngày khách đến, tài liệu white-label (không gắn thương hiệu Metta Voyage), cùng nguyên tắc bất di bất dịch: chúng tôi không bao giờ liên hệ trực tiếp với khách của quý đối tác.
Xem điều khoản hợp tác (tiếng Anh), gửi email tới [email protected] hoặc nhắn tin qua WhatsApp +84 812 247 572 (Mỹ +1 929 491 2828, Anh +44 7520 660929).
Bài viết của Đội ngũ Metta Voyage. Số liệu được đối chiếu với các nguồn chính thức ghi dưới từng bảng vào ngày 28/10/2026. Nếu có thông cáo chính thức mới hơn làm thay đổi một con số, chúng tôi sẽ cập nhật bảng và ngày đối chiếu.
Comment (0)