Tailândia 2025: permanência e gasto diário por mercado emissor

A contagem de chegadas mostra o quanto um destino está movimentado. A permanência e o gasto diário mostram que tipo de negócio ele representa. O Ministério do Turismo e Esportes da Tailândia publica os dois indicadores, mercado por mercado, a cada trimestre, e a tabela de 2025 completo é um dos conjuntos de dados mais úteis do turismo no Sudeste Asiático para quem desenha ou precifica programas.

Usamos esses números no nosso próprio trabalho, quando montamos viagens por vários países que terminam na Tailândia e quando orientamos parceiros sobre a duração ideal de uma viagem combinada Vietnã–Tailândia ou Camboja–Tailândia para o seu mercado. A seguir estão os números oficiais, o nosso cálculo por viagem e as conclusões que tiramos deles.

A base de 2025

A Tailândia recebeu 32.974.321 chegadas internacionais em 2025, 7,2% a menos que em 2024. A receita turística na tabela de gastos do ministério somou THB 1.587 bilhões, ou cerca de US$ 48,3 bilhões. O visitante médio ficou 9,89 dias (9,40 em 2024) e gastou THB 4.865 por dia. Os visitantes estão ficando um pouco mais, embora tenham chegado menos.

Fonte: Ministério do Turismo e Esportes da Tailândia, “Tourism Receipts from International Tourist Arrivals, January–December 2025” (mots.go.th, tabela estatística); acesso em 28 out. 2026.

Permanência e gasto diário por mercado emissor

Fonte: Ministério do Turismo e Esportes da Tailândia, “Tourism Receipts from International Tourist Arrivals, January–December 2025” (mots.go.th, tabela estatística); acesso em 28 out. 2026. Gasto por viagem = permanência × gasto diário, cálculo nosso.

Fonte: Ministério do Turismo e Esportes da Tailândia, “Tourism Receipts from International Tourist Arrivals, January–December 2025” (mots.go.th, tabela estatística); acesso em 28 out. 2026.

O padrão é muito claro. Os europeus do norte e do oeste ficam de duas vezes e meia a três vezes mais tempo que os visitantes da Malásia, de Singapura ou da Coreia. Norte-americanos e australianos ficam no meio, com cerca de 12 dias. Israel se destaca: 18,15 dias, o mesmo que a Alemanha, e um gasto diário bem mais alto, de US$ 170.

Quem vale mais por viagem

Fonte: Ministério do Turismo e Esportes da Tailândia, “Tourism Receipts from International Tourist Arrivals, January–December 2025” (mots.go.th, tabela estatística); acesso em 28 out. 2026. Gasto por viagem = permanência × gasto diário, cálculo nosso.

O gasto diário, isoladamente, engana. Visitantes de Singapura e da China gastam mais por dia que os europeus, mas ficam uma semana ou menos. Quando se multiplica pela permanência, os mercados de longa distância dominam: um visitante israelense gastou cerca de THB 101.700 por viagem, um saudita cerca de THB 84.100, britânicos e alemães em torno de THB 68.000 e americanos cerca de THB 60.100. Indianos e coreanos, apesar de um gasto diário robusto, ficaram em aproximadamente THB 37.000–38.000 por viagem.

Vale lembrar que são médias de todos os motivos de viagem e que incluem tanto visitantes de orçamento muito modesto quanto viajantes de luxo. Elas descrevem o mercado, não o seu cliente. Ainda assim, são um guia confiável de quanto tempo e dinheiro cada mercado está acostumado a dedicar à região.

O que isso significa para a sua agência

• Dimensione os roteiros combinados de acordo com os hábitos do seu mercado. Clientes europeus e israelenses já passam de 15 a 18 dias só na Tailândia. Uma viagem por dois países, Vietnã e Tailândia, de 18 a 22 dias é natural para eles; para clientes indianos ou coreanos, 8 a 10 dias em dois países está mais próximo do padrão.
• Estadias longas pedem ritmo, não só mais paradas. Para os mercados de longa distância, incluímos dias livres, menos trocas de hotel e um final de praia. É isso que mantém agradável uma viagem de 18 dias para quem tem mais de 50 anos.
• Mercados de alto gasto diário querem densidade. Quem gasta muito por dia em viagens curtas (Singapura, China, Golfo) valoriza hotéis premium, traslados privativos e experiências bem escolhidas concentradas em menos dias.
• Use esses números nas suas próprias conversas sobre preço. Se um cliente hesita diante de um programa privado de 16 dias, ajuda saber que o viajante médio do país dele já fica esse tempo na região.
• A Tailândia como final, não como viagem à parte. Muitos dos nossos parceiros já vendem a Tailândia como o último capítulo de uma viagem pela Indochina. Operamos a Tailândia com o mesmo contrato e a mesma linha de plantão do Vietnã, do Camboja e do Laos.

Como ler estes números

Os números do ministério vêm da sua pesquisa de gastos dos visitantes, extrapolada para o total de chegadas. O gasto diário está em bahts tailandeses, à taxa de câmbio do ministério; os valores em dólares americanos são a conversão do próprio ministério. A coluna “gasto por viagem” é a nossa multiplicação das duas colunas oficiais, arredondada, e não um dado publicado separadamente. A receita total anunciada no comunicado de janeiro do ministério (THB 1,54 trilhão) difere do total da tabela da pesquisa (THB 1,59 trilhão) porque os dois são compilados de forma diferente; usamos a tabela da pesquisa em todo o texto para que todas as linhas sejam coerentes.

Para ideias de produto, veja a nossa página Tailândia em roteiro privado, o roteiro de 21 dias por Vietnã, Camboja e Tailândia, as nossas condições para parceiros (em inglês) e os demais boletins da série B2B / Panorama do setor.

Texto da Equipe Metta Voyage. Números conferidos em 28 de outubro de 2026 com as fontes oficiais indicadas abaixo de cada tabela. Se uma divulgação oficial mais recente alterar algum número, atualizamos a tabela e a data.