Thailandia 2025: durata del soggiorno e spesa giornaliera per mercato

Il numero di arrivi dice quanto è affollata una destinazione. Durata del soggiorno e spesa giornaliera dicono che tipo di business genera. Il Ministero del Turismo e dello Sport della Thailandia pubblica entrambi i dati, mercato per mercato, ogni trimestre, e la tabella dell’intero 2025 è uno dei dataset più utili del turismo nel Sud-est asiatico per chi progetta o prezza programmi.

Usiamo noi stessi questi dati quando costruiamo viaggi multi-paese che terminano in Thailandia e quando consigliamo ai partner quanto dovrebbe durare, per il loro mercato, un viaggio combinato Vietnam–Thailandia o Cambogia–Thailandia. Di seguito i dati ufficiali, il nostro calcolo per viaggio e le conclusioni che ne traiamo.

La base del 2025

Nel 2025 la Thailandia ha registrato 32.974.321 arrivi internazionali, il 7,2% in meno rispetto al 2024. Gli introiti turistici nella tabella della spesa del ministero ammontano a 1.587 miliardi di THB, circa US$48,3 miliardi. Il visitatore medio si è fermato 9,89 giorni (9,40 nel 2024) e ha speso 4.865 THB al giorno. I visitatori restano un po’ più a lungo, anche se ne sono arrivati meno.

Fonte: Ministero del Turismo e dello Sport della Thailandia, “Tourism Receipts from International Tourist Arrivals, January–December 2025” (mots.go.th, tabella statistica); consultato il 28 ott 2026.

Durata del soggiorno e spesa giornaliera per mercato di origine

Fonte: Ministero del Turismo e dello Sport della Thailandia, “Tourism Receipts from International Tourist Arrivals, January–December 2025” (mots.go.th, tabella statistica); consultato il 28 ott 2026. Spesa per viaggio = durata del soggiorno × spesa giornaliera, nostro calcolo.

Fonte: Ministero del Turismo e dello Sport della Thailandia, “Tourism Receipts from International Tourist Arrivals, January–December 2025” (mots.go.th, tabella statistica); consultato il 28 ott 2026.

Il quadro è molto chiaro. Gli europei del nord e dell’ovest restano da due volte e mezzo a tre volte più a lungo dei visitatori provenienti da Malaysia, Singapore o Corea. Nordamericani e australiani si collocano a metà, intorno ai 12 giorni. Israele si distingue: 18,15 giorni, come la Germania, e una spesa giornaliera molto più alta, pari a US$170.

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Quali mercati valgono di più per viaggio

Fonte: Ministero del Turismo e dello Sport della Thailandia, “Tourism Receipts from International Tourist Arrivals, January–December 2025” (mots.go.th, tabella statistica); consultato il 28 ott 2026. Spesa per viaggio = durata del soggiorno × spesa giornaliera, nostro calcolo.

La sola spesa giornaliera è fuorviante. I visitatori da Singapore e Cina spendono più degli europei al giorno, ma restano una settimana o meno. Moltiplicando per la durata del soggiorno, prevalgono i mercati di lungo raggio: un visitatore israeliano ha speso circa 101.700 THB per viaggio, un saudita circa 84.100 THB, britannici e tedeschi circa 68.000 THB, gli americani circa 60.100 THB. Indiani e coreani, nonostante una buona spesa giornaliera, si sono fermati a circa 37.000–38.000 THB per viaggio.

Si tratta di medie che comprendono tutti i motivi di viaggio e includono sia visitatori con budget molto contenuti sia viaggiatori di lusso. Descrivono il mercato, non il vostro cliente. Restano comunque un riferimento affidabile su quanto tempo e quanto denaro ciascun mercato è abituato a dedicare alla regione.

Che cosa significa per la vostra agenzia

• Dimensionate gli itinerari combinati sulle abitudini del vostro mercato. I clienti europei e israeliani trascorrono già 15–18 giorni nella sola Thailandia. Per loro un viaggio in due paesi, Vietnam e Thailandia, di 18–22 giorni è naturale; per i clienti indiani o coreani la norma si avvicina a 8–10 giorni in due paesi.
• I soggiorni lunghi richiedono ritmo, non solo più tappe. Per i mercati di lungo raggio inseriamo giorni di riposo, meno cambi di hotel e un finale al mare. È ciò che rende piacevole un viaggio di 18 giorni per chi ha più di 50 anni.
• I mercati ad alta spesa giornaliera vogliono densità. Chi spende molto al giorno in viaggi brevi (Singapore, Cina, Golfo) apprezza hotel di fascia alta, trasferimenti privati ed esperienze ben scelte, concentrate in meno giorni.
• Usate questi dati nelle vostre trattative sui prezzi. Se un cliente esita davanti a un programma privato di 16 giorni, aiuta sapere che il viaggiatore medio del suo paese resta già così a lungo nella regione.
• La Thailandia come finale, non come viaggio a sé. Molti dei nostri partner vendono oggi la Thailandia come ultimo capitolo di un viaggio in Indocina. Operiamo la Thailandia con lo stesso contratto e la stessa linea di assistenza di Vietnam, Cambogia e Laos.

Come leggere questi dati

I dati del ministero derivano dalla sua indagine sulla spesa dei visitatori, riportata al totale degli arrivi. La spesa giornaliera è espressa in baht thailandesi al tasso di cambio del ministero; i valori in dollari USA sono la conversione del ministero stesso. La colonna “spesa per viaggio” è una nostra moltiplicazione delle due colonne ufficiali, arrotondata, e non un dato pubblicato separatamente. Il totale degli introiti indicato nel comunicato stampa di gennaio del ministero (1,54 trilioni di THB) differisce dal totale della tabella d’indagine (1,59 trilioni di THB) perché i due dati sono compilati in modo diverso; usiamo sempre la tabella d’indagine, così che tutte le righe siano coerenti.

Per idee di prodotto, consultate la nostra pagina sulla Thailandia in tour privato, l’itinerario di 21 giorni tra Vietnam, Cambogia e Thailandia, le nostre condizioni per i partner e gli altri approfondimenti della sezione B2B / Industry insights.

A cura del team di Metta Voyage. Dati verificati sulle fonti ufficiali indicate sotto ogni tabella il 28 ottobre 2026. Se un nuovo comunicato ufficiale modifica un dato, aggiorniamo la tabella e la data.

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