Dati chiave
Nei mesi di gennaio–settembre 2026 il Vietnam ha registrato 17,7 milioni di arrivi internazionali, in crescita del 14,5% su base annua, pari a circa il 71% dell’obiettivo di 25 milioni fissato per il 2026. A trainare la crescita sono ora i mercati di lungo raggio e quelli emergenti: Europa +55%, Oceania +21%, Americhe +20%, mentre l’Asia è cresciuta del 7,6% e la Corea del Sud è scesa del 5,5%.
Ogni autunno i nostri partner ci pongono la stessa domanda: il Vietnam continua a crescere, e da quali mercati? I dati dei primi nove mesi diffusi dall’Autorità nazionale del turismo del Vietnam il 4 ottobre 2026 danno una risposta chiara. I volumi aumentano ancora a due cifre, ma la composizione della domanda è cambiata. Per le agenzie che vendono viaggi privati più lunghi e di fascia più alta, questo cambiamento conta più del dato complessivo.
Questo approfondimento presenta i dati ufficiali, li confronta con il quadro dell’intero 2025 e spiega che cosa significano, a nostro avviso, per la programmazione, gli allotment e i prezzi della stagione 2027. Tutti i dati provengono da statistiche governative; quando un dato non è stato pubblicato lo indichiamo, invece di stimarlo.
Il dato principale: 17,7 milioni in nove mesi
Da gennaio a settembre 2026 il Vietnam ha accolto 17,7 milioni di visitatori internazionali, il 14,5% in più rispetto allo stesso periodo del 2025. Il solo mese di settembre ha portato 1,77 milioni di arrivi, in crescita del 16,1%: un dato significativo, perché settembre è di norma uno dei mesi più tranquilli dell’anno. Con circa il 71% dell’obiettivo annuale raggiunto a fine terzo trimestre, e con il quarto trimestre tradizionalmente il più forte, il traguardo dei 25 milioni appare alla portata.
Per inquadrare il dato: il 2025 era già stato un anno record, con 21,2 milioni di arrivi internazionali, il 20,4% in più rispetto al 2024 e il 17,8% sopra il 2019. In altre parole, il Vietnam non è più in fase di ripresa: cresce oltre il picco pre-pandemia. È una situazione diversa da quella di diverse destinazioni vicine, di cui ci occupiamo nei nostri approfondimenti regionali.
I primi dieci mercati di origine, gennaio–settembre 2026
| Mercato | Arrivi | Quota sul totale | Variazione vs gen–set 2025 |
|---|---|---|---|
| Cina | 3,9 mln | 22,4% | +1,5% |
| Corea del Sud | 3,0 mln | 17,3% | −5,5% |
| Russia | ≈1,1 mln | – | +160,6% |
| Taiwan | 964.000 | – | +4,1% |
| Stati Uniti | 764.000 | – | n.d. |
| Cambogia | 688.000 | – | +40,5% |
| Giappone | 674.000 | – | n.d. |
| Filippine | 523.000 | – | +55,2% |
| India | ≈671.000 | – | +33% |
| Australia | 485.000 | – | +21% |
Fonte: Autorità nazionale del turismo del Vietnam (VNAT), dati riportati da Vietnam News Agency / VietnamPlus, pubblicati il 4 ott 2026; consultato il 28 ott 2026. India: portale statistico della VNAT (thongke.tourism.vn, aggiornato il 7 ott 2026). “n.d.” = tasso di crescita non indicato nel comunicato; “–” = quota non indicata.
Fonte: Autorità nazionale del turismo del Vietnam (VNAT), dati riportati da Vietnam News Agency / VietnamPlus, pubblicati il 4 ott 2026; consultato il 28 ott 2026.
Cina e Corea del Sud restano i due mercati principali e insieme rappresentano quasi il 40% degli arrivi. Le loro traiettorie però divergono: la Cina è cresciuta solo dell’1,5% e la Corea, il mercato di corto raggio più maturo per il Vietnam, è calata del 5,5%. La crescita è arrivata da altri mercati. La Russia è più che raddoppiata, a circa 1,1 milioni, le Filippine sono salite del 55%, l’India del 33% a circa 671.000 arrivi e l’Australia del 21%. Gli Stati Uniti, con 764.000 arrivi in nove mesi, sono oggi il quinto mercato del Vietnam.
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Crescita per area geografica: in testa il lungo raggio
Fonte: Autorità nazionale del turismo del Vietnam (VNAT), dati riportati da Vietnam News Agency / VietnamPlus, pubblicati il 4 ott 2026; consultato il 28 ott 2026.
L’Asia fornisce ancora il 74,5% degli arrivi, ma la sua quota è in calo: nell’intero 2025 era del 78,6%. L’Europa, che nel 2025 rappresentava il 13,1% degli arrivi (2,8 milioni di visitatori), è l’area che cresce più rapidamente, con un +55%. Il dato è coerente con l’estensione dell’ingresso senza visto per i titolari di passaporto europeo e con i nuovi voli diretti tra il Vietnam e gli hub europei attivati negli ultimi diciotto mesi.
| Indicatore | Intero 2025 | Gen–set 2026 |
|---|---|---|
| Arrivi internazionali totali | 21,2 milioni (+20,4%) | 17,7 milioni (+14,5%) |
| Asia, quota degli arrivi | 78,6% | 74,5% |
| Europa | 2,8 milioni (quota 13,1%) | +55% su base annua |
| Cina, quota | ≈25% | 22,4% |
| Corea del Sud, quota | 20,5% | 17,3% |
| Arrivi per via aerea | 84,3% | 83,2% |
| Arrivi via terra | 14,4% | 15,4% |
| Arrivi via mare | 1,3% | 1,4% |
Fonte: Ufficio nazionale di statistica del Vietnam, dati riportati dal portale d’informazione del Governo, pubblicati il 6 gen 2026; consultato il 28 ott 2026. Gen–set 2026: Autorità nazionale del turismo del Vietnam (VNAT), dati riportati da Vietnam News Agency / VietnamPlus, pubblicati il 4 ott 2026; consultato il 28 ott 2026.
Come arrivano i visitatori
Il trasporto aereo resta dominante con l’83,2% degli arrivi, ma gli arrivi via terra sono saliti al 15,4% del totale. In parte si tratta di traffico transfrontaliero da Cambogia (688.000 visitatori cambogiani, +40,5%) e Cina, ma in parte di viaggi multi-paese di visitatori di lungo raggio che abbinano il Vietnam alla Cambogia o al Laos via terra o via fiume. Per chi costruisce i programmi è un segnale utile: le frontiere terrestri e fluviali sono ormai una componente normale degli itinerari in Indocina, non più un’opzione avventurosa.
Che cosa significa per la vostra agenzia
- Prenotate prima gli spazi in alta stagione. Con volumi in crescita del 14,5% e la domanda di lungo raggio in aumento più rapido, i migliori hotel 4 e 5 stelle, le crociere con pernottamento nella baia di Ha Long e di Lan Ha e le cabine ferroviarie premium per dicembre–aprile si esauriscono prima che in passato. Per gruppi e partenze in serie nel 2027 consigliamo di confermare gli allotment con almeno sei-otto mesi di anticipo.
- Aspettatevi più concorrenza sullo stesso cliente di lungo raggio. I viaggiatori europei, americani e australiani tendono a fermarsi più a lungo e ad acquistare viaggi privati con guida. I vostri clienti fanno ora parte di un flusso molto più ampio: la differenza la fanno il ritmo del viaggio, la qualità delle guide e le regioni meno visitate, non il solo classico asse Hanoi–Ha Long–Hoi An–Saigon.
- Impostate i prezzi tenendo conto dei mesi di spalla. Settembre è cresciuto del 16%. I mesi di spalla e la stagione verde non sono più vuoti: la finestra degli sconti si restringe, ma migliora la disponibilità di prodotto per itinerari ben pianificati nel nord e nel delta del Mekong.
- Pianificate in modo realistico le rotte multi-paese. Più attraversamenti terrestri e fluviali significano che formalità di frontiera e orari contano. Organizziamo la sequenza Vietnam, Cambogia e Laos in base agli orari reali dei valichi e alle regole sui visti, così che i clienti non perdano una giornata in transito.
- Osservate il vostro mercato, non il totale. Se i vostri clienti sono coreani o cinesi, la crescita è piatta. Se arrivano da Europa, India, Australia o Americhe, la domanda sale rapidamente e l’offerta si ridurrà per prima proprio sui prodotti che i vostri clienti cercano.
Come leggere questi dati
La VNAT conta gli arrivi internazionali alla frontiera, compresi i viaggi d’affari e le visite a familiari, non solo i turisti in vacanza. Un viaggiatore che entra due volte viene contato due volte. I dati per mercato si riferiscono alla nazionalità. Il comunicato sui nove mesi non riporta i tassi di crescita di tutti i mercati (ad esempio Stati Uniti e Giappone) e non abbiamo colmato le lacune con stime. Aggiorneremo questo approfondimento quando la VNAT pubblicherà i dati dell’intero 2026, all’inizio di gennaio 2027.
Per capire meglio come lavoriamo con i partner del trade, consultate la pagina sulla nostra agenzia locale in Vietnam, la pagina viaggi incentive, convention e gruppi e gli altri approfondimenti della sezione B2B / Industry insights. Gli agenti che desiderano verificare i prodotti di persona possono chiederci del programma FAM Trip 2027.
State pianificando programmi in Asia per il 2027?
Metta Voyage è una DMC asiatica con licenza e sede ad Hanoi, che opera programmi privati e multi-paese in Vietnam, Cambogia, Laos, Thailandia, Bali, Cina, Giappone, Corea del Sud e Singapore con un unico contratto e un’unica linea di assistenza attiva 24/7. Le agenzie partner ricevono tariffe nette, 1 gratuità (FOC) ogni 16 camere paganti per i gruppi, acconto del 30% con saldo 45 giorni prima dell’arrivo, documenti in white label e una regola ferma: non contattiamo mai i vostri clienti.
Consultate le nostre condizioni per i partner, scriveteci a [email protected] o contattateci su WhatsApp +84 812 247 572 (USA +1 929 491 2828, Regno Unito +44 7520 660929).
A cura del team di Metta Voyage. Dati verificati sulle fonti ufficiali indicate sotto ogni tabella il 28 ottobre 2026. Se un nuovo comunicato ufficiale modifica un dato, aggiorniamo la tabella e la data.
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