Таиланд 2025: продолжительность пребывания и расходы по рынкам

Число прибытий показывает, насколько загружено направление. Продолжительность пребывания и расходы в день показывают, какой это бизнес. Министерство туризма и спорта Таиланда ежеквартально публикует оба показателя по каждому рынку, и годовая таблица за 2025 год — один из самых полезных наборов данных о туризме в Юго-Восточной Азии для всех, кто разрабатывает программы или рассчитывает на них цены.

Мы сами опираемся на эти данные, когда строим многострановые маршруты с финалом в Таиланде и когда подсказываем партнёрам, какой длины должна быть комбинированная поездка Вьетнам–Таиланд или Камбоджа–Таиланд для их рынка. Ниже — официальные цифры, наш расчёт расходов за поездку и выводы, которые мы из них делаем.

Исходная база 2025 года

В 2025 году Таиланд принял 32 974 321 иностранных туриста — на 7,2% меньше, чем в 2024 году. Доходы от туризма по таблице расходов министерства составили 1 587 млрд бат, или около $48,3 млрд. Средний турист провёл в стране 9,89 дня (в 2024 году — 9,40) и тратил 4 865 бата в день. Туристов стало меньше, но остаются они немного дольше.

Источник: Министерство туризма и спорта Таиланда, «Доходы от международных туристических прибытий, январь–декабрь 2025 г.» (mots.go.th, статистическая таблица); дата обращения: 28 октября 2026 г.

Продолжительность пребывания и расходы в день по рынкам

Источник: Министерство туризма и спорта Таиланда, «Доходы от международных туристических прибытий, январь–декабрь 2025 г.» (mots.go.th, статистическая таблица); дата обращения: 28 октября 2026 г. Расходы за поездку = продолжительность пребывания × расходы в день, наш расчёт.

Источник: Министерство туризма и спорта Таиланда, «Доходы от международных туристических прибытий, январь–декабрь 2025 г.» (mots.go.th, статистическая таблица); дата обращения: 28 октября 2026 г.

Закономерность очевидна. Жители Северной и Западной Европы остаются в два с половиной — три раза дольше, чем гости из Малайзии, Сингапура или Кореи. Североамериканцы и австралийцы — посередине, около 12 дней. Выделяется Израиль: 18,15 дня, как у Германии, при заметно более высоких расходах — $170 в день.

Кто приносит больше всего за поездку

Источник: Министерство туризма и спорта Таиланда, «Доходы от международных туристических прибытий, январь–декабрь 2025 г.» (mots.go.th, статистическая таблица); дата обращения: 28 октября 2026 г. Расходы за поездку = продолжительность пребывания × расходы в день, наш расчёт.

Расходы в день сами по себе вводят в заблуждение. Гости из Сингапура и Китая тратят в день больше европейцев, но остаются неделю или меньше. Если умножить на продолжительность пребывания, лидируют дальние рынки: турист из Израиля потратил за поездку около 101 700 бат, из Саудовской Аравии — около 84 100 бат, из Великобритании и Германии — около 68 000 бат, из США — около 60 100 бат. Туристы из Индии и Кореи при неплохих расходах в день вышли примерно на 37 000–38 000 бат за поездку.

Учтите, что это средние значения по всем целям поездок: в них входят и путешественники с очень скромным бюджетом, и клиенты сегмента люкс. Они описывают рынок, а не вашего клиента. И всё же это надёжный ориентир того, сколько времени и денег каждый рынок привык тратить на регион.

Что это значит для вашего агентства

• Подбирайте длину комбинированных маршрутов под привычки вашего рынка. Клиенты из Европы и Израиля и так проводят 15–18 дней в одном только Таиланде. Для них естественна поездка по двум странам, Вьетнаму и Таиланду, на 18–22 дня; для клиентов из Индии или Кореи нормой ближе 8–10 дней на две страны.
• Длинной поездке нужен ритм, а не просто больше остановок. Для дальних рынков мы закладываем дни отдыха, меньше переездов между отелями и пляжный финал. Именно это делает 18-дневную поездку комфортной для путешественников старше 50 лет.
• Рынкам с высокими расходами в день нужна насыщенность. Туристы, которые много тратят в день во время коротких поездок (Сингапур, Китай, страны Залива), ценят премиальные отели, индивидуальные трансферы и продуманные впечатления, уложенные в меньшее число дней.
• Используйте эти цифры в разговорах о цене. Если клиент сомневается насчёт 16-дневной индивидуальной программы, полезно знать, что средний турист из его страны и так проводит в регионе столько времени.
• Таиланд — как финал, а не отдельная поездка. Многие наши партнёры теперь продают Таиланд как заключительную главу путешествия по Индокитаю. Таиланд мы обслуживаем по тому же договору и с той же дежурной линией, что и Вьетнам, Камбоджу и Лаос.

Как читать эти цифры

Данные министерства получены из обследования расходов туристов и экстраполированы на общее число прибытий. Расходы в день указаны в тайских батах по курсу министерства; значения в долларах США — пересчёт самого министерства. Столбец «Расходы за поездку» — наше округлённое произведение двух официальных столбцов, отдельно этот показатель не публикуется. Итоговая сумма доходов в январском пресс-релизе министерства (1,54 трлн бат) отличается от итога таблицы обследования (1,59 трлн бат), поскольку они рассчитываются по-разному; мы везде используем таблицу обследования, чтобы все строки были сопоставимы.

Идеи для продукта: наши индивидуальные туры в Таиланд, программа «Таиланд и Вьетнам в одной поездке», материалы раздела «Аналитика для турбизнеса». Также ознакомьтесь с нашими условиями для партнёров.

Автор: Команда Metta Voyage. Цифры сверены с официальными источниками, указанными под каждой таблицей, 28 октября 2026 г. Если новая официальная публикация меняет какую-либо цифру, мы обновляем таблицу и дату.